У 2025 році на нас чекають нові виклики й можливості щодо просування сайтів. Постійні оновлення алгоритмів і змінення принципів ранжування сайтів видозмінюють цифровий ландшафт. У цій статті ми розглянемо ключові тенденції та стратегії, які допоможуть вашому сайту процвітати в динамічному цифровому просторі.
Ключові апдейти Google, які приніс 2024 рік
На фоні стрімкого зростання популярності ШІ-інструментів серед інтернет-користувачів у 2023–2024 роках відбулися також деякі важливі апдейти пошукової видачі та принципів ранжування сайтів. Зросли вимоги до якості контенту, посилилася протидія пошуковому спаму й іншим маніпуляціям з метою впливу на рейтинг. Алгоритми Google стали більш досконалими й менш сприйнятливими до SEO-прийомів, які довгий час допомагали потрапляти на перші позиції.
Як наслідок позиції багатьох сайтів істотно просіли. Утриматися на плаву вдалося компаніям, які створювали контент «для людей», а не заради ключових слів, доменам з якісним посилальним профілем і зручним сайтам зі швидким завантаженням.
Що саме змінилося: контент, швидкість, індексація сайтів
У міру впровадження оновлень позиції багатьох сайтів істотно просіли. Утриматися на плаву вдалося компаніям, які створювали контент «для людей», а не заради ключових слів; доменам з якісним посилальним профілем; зручним сайтам зі швидким завантаженням.
Інші нововведення Google
- Удосконалення алгоритмів Google для підвищення якості результатів пошуку. Оновлено принципи боротьби з сайтами, які намагаються штучно підвищити свої позиції, а також принципи покращеного ранжування сайтів, які створюють корисний і релевантний контент для користувачів. Оптимізовано загальний алгоритм, метою якого є надання кращих відповідей на запити користувачів і зниження позицій нерелевантних сайтів.
- Чіткі правила щодо використання ШІ-текстів на сайті. У посібнику Google із роботи з пошуком з’явилися рекомендації щодо ШІ: офіційно обмежень у використанні ШІ-текстів на сайті немає, якщо контент є корисним для читача. Водночас унікальність тексту і його цінність порівняно з конкурентами, як і раніше, важливі під час ранжування.
- Заміна одного з ключових показників для оцінки швидкості сайту і зручності використання, що впливає на позицію сайту в результатах Google. Навесні 2024 року показник FID (First Input Delay — затримка першого вводу) було замінено на INP (Interaction to Next Paint — час до наступного відтворення), який краще оцінює взаємодію користувача із сайтом.
- Новий принцип індексації відео на сайті. Щоб відео з’являлося в результатах органічної видачі, приносило додаткові перегляди й переходи на сайт, Google рекомендує розміщувати його на окремих сторінках і потім пов’язувати з матеріалом, у якому цей відеофайл фігурує як додатковий елемент. Перевіряти індексацію відео можна в новому інструменті Google Search Console під назвою Video page indexing.
- Індексація виключно mobile-friendly сайтів. Цього року пошукова система Google остаточно припинила індексацію сайтів, контент яких не адаптовано під перегляди на мобільних пристроях.
Оновлення пошукової видачі
У результатах пошуку Google також відбулись деякі зміни. Розгляньмо найсуттєвіші з них.
1. Нескінченний скролінг замість перегортання сторінок видачі.
Нововведення можна помітити під час пошуку в Google на смартфонах, де раніше результати відображалися з пагінацією, по десять сайтів на кожній сторінці видачі. Відомо, що більшість користувачів не переходить на другу сторінку, тому стандартом SEO тривалий час було потрапляння сайту до першої десятки за цільовими запитами. Чим вища позиція сайту, тим більше переходів — це досі актуальна тенденція. Але скролінг замість перегортання сторінок вручну збільшує шанси сайтів із позицією більше ніж 10 потрапити в поле зору потенційних клієнтів.
2. Інтеграція ШІ-результатів у пошукову видачу Google.
AI Overviews, раніше відомий як Google Search Generative Experience (SGE), — це експеримент, у межах якого разом з іншими результатами в Google з’являються відповіді, згенеровані ШІ. Для відображення найкращих результатів штучний інтелект аналізує взаємодію користувачів із пошуком Google і збирає їхні відгуки. Наприкінці 2024 року в Google анонсували тестування в понад 100 країнах. (Спойлер: України в списку поки немає.)
Крім відповідей, блок AI Overviews містить посилання на джерела, де було розміщено відповідний контент. Це можуть бути звичайні сайти, а також різні майданчики для обміну інформацією, наприклад Reddit, Quora тощо. Під час дослідження було помічено, що сайти з AI Overviews отримують додатковий трафік. Це є ще однією причиною вдосконалювати контент і запроваджувати оптимізацію сайту.
Джерело: https://blog.google/products/search/new-ways-to-connect-to-the-web-with-ai-overviews/
3. Можливість підписатися на оновлення сайту.
Завдяки цій функції користувачі можуть отримувати в браузері сповіщення про нові публікації на сайті. Наразі функція «Підписатися» доступна тільки в США, Австралії, Великій Британії та інших англомовних регіонах.
Джерело: https://developers.google.com/search/docs/appearance/google-discover
4. Розмітка FAQ більше не впливає на відображення сайту у видачі. Виняток — деякі урядові й медичні сайти.
Оформлення розділу FAQ (з поширеними запитаннями й відповідями) тепер не впливає на видимість сайту в пошуковій видачі. Виняток становлять деякі державні та медичні сайти, для яких така розмітка все ще може приносити користь.
Тепер розгляньмо рекомендації, які допоможуть зберегти наявний трафік і залучати нових користувачів на ваш сайт у 2025 році.
Стратегія просування сайту на 2025 рік
Для успішного просування сайту у 2025 році потрібно зрозуміти поточні тренди та зміни у світі SEO й адаптуватися до них. Ідеться не лише про технічну оптимізацію і лінкбілдинг, а й про те, як ми створюємо й презентуємо контент. Важливо враховувати, що пошукові системи дедалі більше зосереджуються на якості й релевантності контенту, пропонованого користувачам.
Контент
- Створюйте контент-план з урахуванням інтересів вашої цільової аудиторії, публікуйте корисні й унікальні матеріали та статті на сайті.
- Вивчайте статистику запитів, щоб краще розуміти потенційних клієнтів і питання, які їх цікавлять.
- Періодично здійснюйте моніторинг конкурентів, які лідирують у видачі, і аналізуйте контент їхніх сайтів.
- Оновлюйте наявний evergreen-контент на сайті, додаючи туди актуальну інформацію, замінюючи застарілу статистику й неактивні посилання.
- Намагайтеся використовувати в текстах власні зображення, а не з інтернету. У крайньому разі зазначайте посилання на першоджерело.
- Якщо ви використовуєте ШІ-інструменти для створення контенту, завжди доопрацьовуйте його перед розміщенням. Важливо розуміти, що більше шансів отримати пріоритет під час ранжування мають сторінки з унікальною експертною інформацією, яка перевершує за цінністю аналогічний матеріал конкурентів.
- Дотримуйтеся в текстах принципів E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, and Trust — досвід, експертність, надійність, довіра), оскільки саме такий контент високо оцінюють пошукові системи. Додатковою перевагою є зазначення автора й навіть створення окремої сторінки з короткою інформацією про нього на підтвердження досвіду й експертної думки.
- Використовуйте SEO-прийоми так, щоб це здавалося максимально природним. Пріоритет — це користувачі, а не гуглботи. Правила щодо спаму для вебпошуку Google стосуються високої концентрації ключових слів на сторінці; створення спеціальних блоків із групами ключів, наприклад зі списком міст; малоінформативного тексту, коли автор ставить за мету набрати потрібну кількість символів.
- Спробуйте контент-стратегію ранчо, щоб створити релевантний і цінний контент для ваших клієнтів.
Крім того, не варто оновлювати контент наявних сторінок сайту лише заради позицій у пошуку, а не надання більш свіжої та актуальної інформації користувачам, і робити рерайт тексту з іншого джерела шляхом замінювання слів синонімами.
Швидкість
- Намагайтеся пришвидшити завантаження найважливіших сторінок сайту.
Складіть список пріоритетних URL-адрес, проаналізуйте їхню швидкість для класичної та мобільної версій, наприклад у безкоштовному інструменті PageSpeed Insights, і зауважте фактори, що негативно впливають на продуктивність кожної сторінки. Прискорити завантаження допомагають оптимізація зображень, налаштування кешування, скорочення обсягу файлів CSS/JavaScript та інші методи технічної оптимізації.
- Слідкуйте за швидкістю сайту загалом за ключовими параметрами Web Core Vitals.
Згідно з дослідженнями, користувачі залишають ресурси з хорошими параметрами Web Core Vitals на 24 % рідше. Google оцінює продуктивність сайту за такими показниками, як LCP (Largest Contentful Paint), що відповідає за час відмальовування контенту на пристрої; CLS (Cumulative Layout Shift), який оцінює зміщення елементів під час відображення сторінки, і INP (Interaction to Next Paint), що вимірює швидкість реакції сторінки на взаємодію користувачів з нею. Один зі зручних способів відстеження Web Core Vitals — сервіс Google Search Console.
Зовнішні посилання, лінкбілдинг
Google тепер краще виявляє беклінки, отримані на комерційній (купівля посилань) і взаємовигідній основі (обмін посиланнями). Якість сайту, що посилається, стала ще важливішою. Біржі посилань приносять дедалі менше користі під час просування сайту, оскільки переповнені заспамленими майданчиками, створеними не для читачів, а для розміщення платних беклінків і банерної реклами. Зовнішні посилання з таких ресурсів тепер не лише марні, а й можуть нашкодити.
Як будувати посилальний профіль сайту у 2025 році
- Налагоджуйте контакти з тематичними й інформаційними майданчиками, де сконцентрована ваша цільова аудиторія. Частина таких сайтів готова розмістити в себе статтю, що містить посилання на зовнішній ресурс, якщо це цікавий для відвідувачів контент.
- Публікації, які читають ваші потенційні клієнти, здатні генерувати якісний трафік і приносити конверсії. Створення такого посилального профілю вимагає більше часу й зусиль, але навіть кілька подібних дописів можуть принести сайту більше користі, ніж десятки беклінків із перевантажених рекламою сайтів.
- Оцінюючи на спеціалізованих SEO-платформах трастовість, трафік та інші показники домену, що вас цікавить, не забувайте відвідувати сайт, щоб скласти про нього враження з погляду звичайного користувача: його інтерфейс, привабливість контенту, а також те, чи хочеться на такому сайті залишитися.
- Уникайте прямої реклами товарів і послуг. Цікавими й корисними можуть бути інструкції how-to, гайди, кейси, добірки списків найкращих тощо.
- Під час створення гостьових дописів керуйтеся тими самими критеріями якості контенту, що й для власного сайту. Написання статей краще довіряти авторам, які добре знайомі з вашим продуктом.
- Створюйте публікації, якими ви самі хотіли б поділитися. Якщо ваш контент заснований на досвіді, знаннях, бажанні допомогти своїм читачам, він має більше шансів отримати природні зворотні посилання.
- Генеруйте беклінки самостійно, розміщуючи публікації в соцмережах. Найкращий спосіб — вести бренд-акаунти на платформах, які відвідує ваша ЦА, наприклад Reddit, LinkedIn, Instagram. Так ви можете показати свою експертність, підвищити впізнаваність бренду й отримати додаткові посилання.
Використання YouTube та інших додаткових джерел трафіку
- Спробуйте інші способи розповісти про свої товари або послуги, підвищити впізнаваність компанії та отримати цільовий трафік на сайт. Наприклад, за допомогою відеоконтенту на YouTube. Згідно з дослідженнями, 70 % користувачів вирішують купити товар або замовити послугу після перегляду відео на цю тему. Використовуйте цю можливість для свого бізнесу!
- У деяких нішах на YouTube мало інформації або її якість недостатньо висока. Створення хороших корисних відео вимагає ресурсів, але такий контент працюватиме на компанію довгий час, генеруючи перегляди й трафік. Якщо ваші клієнти проживають у різних країнах, адаптуйте відео різними мовами. Це допоможе збільшити охоплення.
SEO-тренди 2025: короткі підсумки
Стратегія просування сайту на 2025 рік має бути гнучкою та адаптивною до постійно мінливого ландшафту інтернет-маркетингу. Щоб компанія могла успішно конкурувати у видачі після впровадження AI Overviews і нових параметрів оцінювання якості сайтів, дотримуйтеся таких рекомендацій:
- Відмовитися від застарілих SEO-методів, які Google розцінює як спам і маніпулювання рейтингом сайту.
- Працювати над швидкістю завантаження сторінок.
- Створювати контент для людей, а не пошукових роботів.
- Використовувати ШІ тільки як додатковий інструмент для створення контенту, не забуваючи про його цінність і унікальність.
- Застосовувати свідомий підхід до лінкбілдингу.
- Випробовуйте різні підходи до створення контенту, надаючи вичерпні відповіді на запити цільової аудиторії.
Залишаючись у курсі останніх тенденцій і адаптуючи стратегію до поточних реалій, ви зможете ефективно конкурувати на ринку й досягати поставлених цілей.