Ми не просто перекладаємо — ми занурюємося, надихаємося, усвідомлюємо й створюємо максимально адаптований контент. Саме тому наша команда з маркетингового перекладу пам’ятає кожен створений проєкт, кожен описаний продукт, адже ми цікавимося брендом і його історією, переймаємося його духом, оцінюємо цільову аудиторію, ставимо себе на місце споживачів і лише потім робимо переклад. Але будьмо послідовними.

Цільова аудиторія

Передусім ми вивчаємо цільову аудиторію і специфіку продукції, щоб правильно сформувати лексичний і стилістичний ряд:

• діти та (або) дорослі;
• звертання на «ти» чи на «ви»;
• визначення основної аудиторії: жіноча, чоловіча чи гендерно нейтральна;
• використання специфічної лексики: сленгу, професіоналізмів, запозичених слів, різних посилань.

Стилістична єдність

Для кожного клієнта ми ведемо так звану пам’ять перекладів, що допомагає дотримуватися єдності стилю та тону, залишатися в контексті чи навіть розуміти підтексту.

Особливості:

• використання епітетів, порівнянь, повторень для посилення виразності;
• заміна конструкцій із «не», щоб підкреслити чесноти (не має меж — безмежний);
• урахування культурних особливостей;
• адаптація ідіом, фразеологізмів, слоганів і навіть пісень;
• легкий стиль викладу для зручності сприйняття: по суті, просто й зрозуміло.

Термінологічна послідовність

Для забезпечення термінологічної єдності ми використовуємо фіксовані переклади: або клієнт надає словник термінів із рекомендованим перекладом, або ми складаємо його самі. Цей підхід дозволяє долучати нових перекладачів до проєкту з уже напрацьованою термінологічною базою.

Адаптація імен, локацій, валют

Часто продукцію виробника іграшок та ігор засновано на відомих мультфільмах, кіновсесвітах і мультсеріалах. Тому дуже важливо дотримуватися офіційного перекладу при відсиланні до персонажів і локацій (команда «КОТОстрофа», Сід Розбишака, Еплджек, Шибайголова, Бухта пригод), розбиратися у тонкощах серій видання або перипетій історії, що описується (наприклад, у певному контексті важливо перекласти Spidey не просто «Людина-павук», а «Павучок», щоб шанувальники правильно розуміли відсилання до серії коміксів або фільму).

Не менш цікавими об’єктами локалізації цього сегмента є настільні ігри, а саме кастомна ігрова валюта (наприклад, золоті), картки, об’єкти, фішки («Окозамилювач», «Коник без ноги», «Руйнівники прапорів», «Парканчик-нежданчик»), слогани («Світу потрібні герої», «Вперед, Могутні рейнджери!»), що також потрібно перекладати з урахуванням контексту й особливостей бренду.

У пошуках найкращого варіанта часто доводиться вдаватися до творчого перекладу стійких виразів, слоганів і навіть створення рим, щоб дібрати найкращі креативні заміни оригіналу: скажімо, адаптувати ідіому Ruff Luck (від Tough luck, що означає «невдача») у контексті мультфільму «Щенячий патруль» як «Про-Ґав-или!». Або навіть адаптувати дитячу пісеньку:

Нехай посмішка сяє край неба!

Сумувати немає потреби!

Завтра настане новий день!

Тож заспівай зі мною! Дзелень!

Граматика й пунктуація

У маркетинговому тексті важливо не втратити зв’язок зі споживачем: переклад не має бути перевантаженим знаками пунктуації, а граматика повинна формувати максимально позитивний відгук. Отже, що є актуальним:

• активні конструкції та стверджувальні вирази (пасивні форми позбавляють контент упевненості);
• спонукальні речення (буквальний переклад you should do smth як вам слід зробити буде мати, імовірніше, рекомендаційний характер, а не містити заклик до дії);
• виключення слів із розмитою семантикою, тобто «порожніх слів», як-от забезпечення, використання, процес, наявність тощо. Дослівне «відчуйте задоволення від використання» легко перетворити в спонукальне й усвідомлене «оцініть переваги»;
• капіталізація згідно з правилами цільової мови (недоречне вживання великих літер виглядає відразливо, а не оригінально);
• відповідність пунктуації єдиним правилам (уникати вживання крапок у заголовках, спеціальних символів, ставити одноманітну кінцеву пунктуацію в конкретних блоках).

Ключові слова й SEO-оптимізація

Ключові слова в маркетинговому тексті призначені для оптимізації та просування. Що важливо пам’ятати, перекладаючи ключові слова:

• ключові слова пишуть із маленької літери через кому, без лапок чи інших символів;
• якщо одне й те саме слово вживається декілька разів, необхідно дібрати синоніми, що будуть влучними саме у цьому контексті;
• якщо в оригінальному слові є орфографічна помилка, її слід не усунути при перекладі, а адаптувати для оптимізації запитів (наприклад, копітан марвел, щинячий патруль тощо);
• адаптація хештегів: потребує повного занурення в цільове середовище, щоб найбільш продуктивно адаптувати продукт.

Чому Kenaz

Ми в Kenaz знаємо, що зробити свій внесок у розвиток світу можна не ділом, а словом. Наш переклад:

• допоможе вашій компанії вийти на нові ринки (про вас дізнаються навіть у найвіддаленіших куточках світу);
• сформує повагу до вашого бренду (бо ви будете говорити мовою цільової аудиторії);
• зробить ваш стартап або продукт упізнаваним і унікальним (ваша слава випереджатиме зростання ваших акцій);
• заохотить зробити світ кращим за допомогою нової технології (що розробили саме ви);
• подарує надію досягти вічної молодості та краси (але тільки завдяки неймовірним продуктам саме вашого виробництва);
• надихне почати займатися спортом (але виключно в формі з логотипом вашої компанії);
• подарує мрію, бажання володіти, досягати нових вершин, бути щасливими.