Мультиязычный контент-маркетинг

Контент-маркетинг — это инструмент создания и распространения веб-контента для продвижения компании. Именно с помощью контент-маркетинга компании избегают прямой рекламы товаров и услуг, естественным образом передавая их ценность посредством текстовых и визуальных элементов. Инвестиции в контент обычно ниже, чем в рекламные услуги, однако у компаний, использующих контент-маркетинг, коэффициент конверсии зачастую почти в шесть раз выше.

Преимущества создания контент-маркетинга в Kenaz

Почему контент-маркетинг выгоден для бизнеса?

Качественный контент — ключевой фактор успеха. С его помощью вы не только привлечете потребителей, но и убедите их выбрать именно ваш бренд. Контент-маркетинг выполняет несколько основных бизнес-функций:

предоставляет ценную информацию, предлагая информативный и увлекательный контент для установления контакта с аудиторией, что способствует укреплению доверия и лояльности;
подчеркивает преимущества, представляя уникальные достоинства товаров услуг с помощью пояснений и рассказов;
демонстрирует высокий уровень профессионализма, делясь знаниями и идеями, чтобы позиционировать компанию как лидера отрасли;
повышает узнаваемость, улучшая видимость и запоминаемость бренда благодаря регулярным выпускам высококачественного контента;
увеличивает трафик, привлекая больше посетителей на веб-сайт с помощью SEO-стратегии и убедительного контента, а также улучшает уровень заинтересованности и показатели конверсии;
способствует достижению бизнес-целей и, как следствие, целей компании, путем стимулирования продаж и регистрации на веб-сайте.

Контент-маркетинг Kenaz:
эффективно, эффектно, экономно

Kenaz обладает более чем 15-летним опытом создания контента на разных языках в соответствии с маркетинговой стратегией и целевой аудиторией клиента. Мы увеличиваем присутствие брендов в интернете посредством разнообразных каналов для взаимодействия с клиентами. При этом цифровой ландшафт предлагает множество платформ, каждая из которых отражает предпочтения и привычки потребления контента целевой аудиторией. Такая вариативность требует индивидуального подхода к созданию и распространению контента, чтобы гарантировать получение сообщения целевой аудиторией и резонанс с ней. Тип контента во многом зависит от платформы.

Контент веб-сайта компании: все страницы с важной информацией, включая главную страницу, а также разделы с описанием товаров и услуг и тематических исследований, статьи в блогах и актуальный контент, который не теряет востребованности даже с течением времени. Помимо текстового контента, важно применять методы SEO, уделяя особое внимание ключевым словам и структуре.

Публикации на посещаемых аудиторией ресурсах: статьи, обзоры товаров и услуг, пресс-релизы, руководства и интервью для различных СМИ, цифровые версии журналов, тематических блогов и других платформ, на которых можно найти потенциальных клиентов.

Публикации в социальных сетях (SMM): ведение учетных записей компании в Facebook, Instagram, Reddit, LinkedIn и в X (ранее — Твиттер) помогает поддерживать связь с аудиторией и повышает ее лояльность.

Email-кампании: используя базу данных контактов, компании могут напоминать клиентам о себе и отправлять специальные предложения, новости или другие коммерческие сообщения, чтобы поддерживать активность.

Каталоги, руководства пользователя, техническая документация: материалы, часто используемые в сегменте B2B, презентуют товары и услуги или демонстрируют ассортимент потенциальным клиентам, представляя исчерпывающую информацию о предложениях.

Мультиязычный контент: адаптация контент-стратегий на несколько языков для разных стран и регионов значительно увеличивает охват потребителей и уровень прибыли.

Что такое мультиязычный контент-маркетинг?

Мультиязычный контент-маркетинг предполагает создание материалов на разных языках для привлечения международной аудитории или жителей многоязычных стран. Потребители воспринимают контент на родном языке как более естественный и достоверный, что положительно сказывается на уровне доверия к бренду. Существует две основные стратегии поддержания маркетинговой ценности мультиязычного контента:

Создание мультиязычного контента. Специалисты, свободно владеющие целевым языком, разрабатывают контент в соответствии с культурными и языковыми особенностями аудитории. Такой подход гарантирует аутентичность и актуальность, обеспечивая прочную связь с потенциальными клиентами.

Локализация контента. Профессиональные переводчики адаптируют оригинальные материалы, точно передавая тонкости языка, культуры и местных традиций. Локализация контента имеет решающее значение для компаний, стремящихся оказать глубокое влияние на новые рынки. Локализация — это не только перевод, но и адаптация контента с учетом местных культурных особенностей, идиоматических оборотов и поведения потребителей, что обеспечивает максимальную убедительность и актуальность сообщения для целевой аудитории.

Реализация этих стратегий позволяет эффективно расширять сферу влияния, увеличивать аудиторию и завоевывать доверие потребителей из разных культурных и языковых сред.

Этапы разработки мультиязычного контент-маркетинга

Часто задаваемые вопросы

Рассмотрим некоторые распространенные вопросы, с которыми мы часто сталкиваемся. Ответы помогут лучше понять особенности наших услуг и то, как мы адаптируем подходы для удовлетворения ваших потребностей.

Чем агентство по созданию контента отличается от услуг копирайтеров?

Агентство по созданию контента разрабатывает комплексные стратегии для бизнеса, контролируя весь спектр контент-маркетинга. Этот процесс включает в себя разработку дизайн-проекта, анализ конкурентов, изучение интересов потребителей и стратегически выгодное размещение контента. Копирайтеры, в свою очередь, обычно концентрируются на создании текстов согласно инструкциям клиента, и не представляют такого широкого спектра услуг по разработке стратегии и планированию, как агентства. Визуализация этих различий с помощью сравнительной диаграммы позволит четко разграничить их роли: зелеными галочками отмечен широкий спектр услуг агентств, а красными крестиками — узконаправленные услуги копирайтеров.

Характеристика	Агентство по созданию контента	Услуги копирайтинга
Комплексные стратегии	✅	❌
Полноценное освоение контента	✅	❌
Создание дизайн-проектов	✅	❌
Анализ конкурентов	✅	❌
Изучение интересов потребителей	✅	❌
Стратегическое развертывание контента	✅	❌
Составление текстов согласно инструкциям клиента	✅	✅
Широкий спектр услуг по разработке стратегий и планированию	✅	❌

Кому нужны услуги международного контент-маркетинга?

Услуги локализации контента играют ключевую роль для компаний и стартапов, нацеленных на расширение глобального рынка. Такие отрасли, как электронная коммерция, информационные технологии, программное обеспечение, финансовые и юридические услуги, платформы электронного обучения, медицинские и фармацевтические организации, а также обрабатывающая промышленность, часто стремятся к выходу на международные рынки. Адаптация контента к культурным и языковым особенностям регионов критически важна для эффективного привлечения аудитории по всему миру.

На скольких языках может заговорить ваш бренд?

Количество языков, на которых может эффективно общаться ваш бренд, зависит от того, на какие страны рассчитана ваша контент-стратегия. Для Европы основными языками являются немецкий, французский, турецкий, голландский, украинский и т. д. В Азии ключевыми языками являются арабский, китайский, корейский и японский. Испанский язык занимает второе место по популярности в США после английского, а в некоторых штатах распространен в наибольшей степени. Например, в Калифорнии 27 % жителей говорят по-испански, а в Техасе и Нью-Мексико этот показатель приближается к 25 %.

Наша команда

Наши сотрудники — наш самый ценный актив. Подобно золотоискателям, мы высоко ценим блистательные таланты высшей пробы. Каждый сотрудник компании Kenaz разделяет ценности качества, конфиденциальности, взаимоуважения и поддержки. Наши эксперты блестяще владеют глубокими знаниями и передовыми практиками, а также применяют комплексный подход к каждому проекту. Наш приоритет — высокое качество услуг и удовлетворенность клиентов.

Стремясь к совершенству, мы поддерживаем разнообразие и инклюзивность. Команда Kenaz твердо убеждена в том, что успех состоит из многообразия перспектив и богатого опыта. Мы категорически не приемлем дискриминации по половому признаку, этническому происхождению, религиозным убеждениям и другим личностным качествам. Мы ценим наших сотрудников за профессиональные навыки, поощряем свободу самовыражения и формируем культуру, где слушают и слышат каждого. Принцип многообразия — это наша философия, которую мы воплощаем на всех уровнях взаимодействия.

Развитие талантов — основа корпоративной культуры Kenaz. Мы относимся к нашим сотрудникам как к партнерам, в которых мы инвестируем в целях совместного роста, поскольку понимаем, что наш успех напрямую зависит от их развития и усовершенствования. Каждый член нашей команды имеет возможности для личного усовершенствования, карьерного роста и овладения новыми профессиональными навыками. Мы с большим интересом поощряем предложения и инициативы своих коллег. Kenaz — это рабочее пространство, где каждый имеет возможность добиться развития и успеха, а также внести свой вклад.

Отзывы

Kenaz разработали и внедрили многоязычные кампании в социальных сетях, которые удвоили нашу видимость в Европе. Творческий подход и вниманием к деталям.

Марк С.

Kenaz помогли нам создать многоязычный блог, который стал основным источником привлечения новых клиентов из разных уголков мира.

Евгения К.

Спасибо Kenaz за создание многоязычных пресс-релизов. Творческая и профессиональная команда!

Арсений В.

Мы доверяем Kenaz создание контента для наших международных блогов. Их стратегический подход и качественный контент укрепили наше онлайн-присутствие.

Светлана Н.