Фраза «швейцарское качество» уже давно означает высокий уровень продукта. Сыр, шоколад, часы, банки, клиники — кажется, все, за что бы ни брались швейцарцы, они просто обязаны довести до идеала. Они могут похвастаться прекрасной природой, к которой очень трепетно относятся, что способствует развитию туризма. Несмотря на то что еще полтора столетия назад их экономика была в упадке, благодаря своей скрупулезности, сдержанности и трудолюбию швейцарцы стали одной из самых богатых наций. Поэтому стоит задуматься о распространении своего приложения в этой стране, а все, что нужно знать о локализации для Швейцарии, мы расскажем вам в этой статье.

Почему стоит локализовать свое
приложение для Швейцарии?

Эта страна занимает третье место среди развитых стран по доходу на душу населения. Они привыкли пользоваться современными технологиями и готовы платить за качественные приложения. Большей популярностью пользуются программы и игры для IOS, но приложения для Android тоже достаточно распространены. Большинство швейцарцев знают английский, но разговаривают на других языках, поэтому стоит адаптировать интерфейс вашего приложения к их реалиям. Особенности локализации для швейцарского рынка основываются не только на языковой политике, но и других культурных явлениях.

О каких тонкостях нужно знать до начала
локализации для рынка Швейцарии?

Перед тем как локализовать приложение для Швейцарии, в первую очередь нужно учитывать, что в Швейцарии четыре государственных языка, которыми пользуются в определенных кантонах. Один из них, наиболее распространенный — немецкий, но стоит заметить, что на высоком немецком общаются на официальных мероприятиях, в быту же используют несколько диалектов, которые образуют швейцарский немецкий — их патриотизм проявляется именно в сохранении самобытной культуры каждого кантона. Также в Конституции обозначены французский, итальянский и ретороманский язык. И лексика,  и грамматика последнего из них приближены к латыни, его считают национальным достоянием.

Есть и другие особенности локализации для Швейцарии, и это не только перевод на несколько местных языков, а и культура, национальные обычаи, геополитические и исторические факторы.

В Швейцарии нет столицы, есть только политический центр, который сейчас находится в Берне. Дело в том, что в этой стране очень высокая автономия каждого кантона, и ни один из них ни за что не признает главенство другого. С этим же связано и отсутствие единого государственного языка. Политическая система тоже своеобразна: правительство представлено советом, состоящим из семи человек, президента избирают на один год и считают его первым среди равных. Процесс инаугурации происходит в родном кантоне главы государства.

Большая часть населения — люди верующие, в основном католики и протестанты, так что влияние церкви достаточно высоко. Так, в воскресенье не работает большинство магазинов и даже аптек, в этот день запрещено косить газоны, вывешивать белье и вообще делать что-либо, что может помешать отдыху соседа. Кстати, в большинстве многоквартирных домов категорически запрещено шуметь после 10, и это касается не только бурных гулянок или громкой музыки, но и даже таких обыденных вещей, как спуск воды из ванны.

Для всех мужчин служба в армии обязательна, для женщин — по желанию. Дело в том, что исторически Швейцария была страной, которая поставляла наемников для большинства воюющих европейских стран, но сейчас она придерживается нейтралитета и всячески защищает свои границы. Почти у половины населения есть личное оружие, его можно приобрести или получить в армии. При этом уровень преступности у этого народа один из самых низких в мире.

Швейцарцы очень ценят науку и образование. У местных учителей одна из самых высоких зарплат в мире. Исторически сложилось так, что именно из-за пренебрежения новшествами (на тот момент — военными) швейцарцы потеряли свой главный источник дохода, и теперь увлекаются инновациями, внедряя их во все сферы жизни.

Несмотря на то что именно в Швейцарии приняли метрическую систему измерения, некоторые меры весов и других величин отличаются от привычных нам. Например, доппельцентнер — это 100 кг, а центнер — 50 кг, то есть вдвое меньше, чем мы привыкли. Массу могут измерять в фунтах (500 г), а длину — в футах (30 см). Есть и другая специфическая терминология.

Швейцария не входит в состав ЕС, поэтому в ходу здесь не евро, как в большинстве европейских стран, а местная валюта — швейцарский франк (CHF). Это одна из самых стабильных валют мира. Разменная монета — раппен. В магазинах в основном можно рассчитываться как франками, так и евро, курс примерно 1:1.

Юридические аспекты локализации в Швейцарии

Прямая цензура в Швейцарии запрещена законодательством, однако здесь порицают расизм, антисемитизм и прочую дискриминацию определенных групп людей, так что, если ваша цель — локализация игр для Швейцарии, это нужно учитывать. Кроме того, Швейцария входит в ряд стран, в которых запрещена фашистская символика. Так, здесь, как и в Германии, была запрещена игра Wolfenstein, и ее удалось вернуть, только заменив свастику треугольником, а собак — крысами.

Важно также учесть, что в Швейцарии приняли законопроект, запрещающий иностранные онлайн-казино. Конечно, есть специальные программы, позволяющие обходить блокировку, но они не очень популярны, поэтому лучше выбрать другую нишу.

Технические нюансы выхода на швейцарский рынок

Выбирать хостинг для вашего сервера нужно очень тщательно. Вариантов не очень много, и не все они хорошие. Лучше всего остановиться на Hostpoint.ch или pCloud.com — именно они показали себя самыми качественными и надежными.

Банковский счет нужно открывать обязательно, тем более что это — несомненный плюс для престижа компании. Для открытия бизнеса необходимо предоставить подробный бизнес-план — это будет говорить о серьезности ваших намерений и поможет получить поддержку инвесторов. В целом открыть счет и получить разрешение на предпринимательскую деятельность можно только при наличии швейцарского гражданства или вида на жительство, один из директоров компании обязательно должен быть гражданином или хотя бы резидентом страны. Но, если вы докажете пользу вашего бизнеса для развития экономики страны, можно получить вид на жительство, который нужно будет продлевать каждый год.

Нужно принимать во внимание, что в разных кантонах действуют разные законы, в каждом из них несколько иная система налогообложения. К тому же они специализируются на разных сферах экономики — форсайтах, что тоже стоит учитывать при открытии офиса. После того как вы соберете все необходимые документы и зарегистрируете компанию, необходимо подать объявление в официальную газету выбранного кантона.

В Швейцарии функционирует единая для всех банков платежная система SIC (Swiss Interbank Clearing), которую внедрили еще в 1980-х годах (она была одной из первых в мире) и все время совершенствуют. Можно также воспользоваться Visa и MasterCard, но вам придется платить комиссию при получении большинства услуг.

Швейцарская локализация готова: что дальше

Наиболее используемой соцсетью остается Facebook (почти 70 % трафика всех соцсетей), поэтому основные силы стоит направить именно на нее. Хорошие результаты даст также продвижение и в других сетях:

•         Pinterest (около 20 %);
•         Twitter (7 %);
•         YouTube (3 %);
•         Instagram (2 %).

Швейцарские предприятия охотно вкладывают средства в стартапы, если предоставить им четкий бизнес-план. Более всего интересуют проекты, которые касаются таких сфер:

•         финансовые технологии (криптовалюта);
•         информационно-коммуникационные технологии;
•         искусственный интеллект;
•         медицина и здоровый образ жизни.

Многие из технопарков предоставляют начинающим предпринимателям инкубационные программы. Например, фонд Ark помогает международным стартапам, прошедшим предварительный отбор, разработать стратегии вывода продукции на рынок, прибегая к онлайн-консультациям. Он поддерживает несколько проектов:

•         BioArk (охрана окружающей среды, альтернативные источники энергии);
•         TechnoArk (интернет-технологии);
•         IdeArk (мультимедиа, мультимодальное взаимодействие);
•         PhytoArk (лекарственные растения и все, что с ними связано).

Существуют специальные платформы для налаживания связей между всеми участниками венчурного рынка. Среди них можно выделить:

• digitalswitzerland — изначально основывалась как образовательная платформа для немецкоязычного населения, со временем появились и носители французского. Предоставляет обучающие материалы, а также различные тренинги и возможность показать себя на практике. По сути это мультикультурный бизнес-форум.
• sturtupticker.ch — площадка, главная задача которой — помочь инвесторам и стартаперам встретить друг друга. Также здесь есть много советов для начинающих предпринимателей и материалы по инновационным технологиям.
• EasyGov.swiss — разъясняет и упрощает бюрократические процедуры.

Швейцария всегда готова помочь талантливым предпринимателям, особенно если их идеи будут полезными для страны и будут приносить стабильный доход в казну. Локализуя и адаптируя свое приложение, зная больше о культурном наследии этой уникальной страны, вы сможете приблизиться к бизнесу своей мечты. Локализация приложений для  Швейцарии — важный шаг в завоевании перспективного рынка. Если вы сделаете свое приложение доступным для каждого жителя и будете развивать его, ваше детище привлечет инвесторов, завоюет благосклонность швейцарцев и станет надежным долгосрочным источником дохода.